فروشگاه اینترنتی خانومی در هفته پایانی فروردین ۱۴۰۴، عملکردی قابل‌توجه در حوزه بازاریابی، برندینگ و توسعه مالی از خود نشان داد. فعالیت‌هایی که نشان می‌دهند این برند نه‌فقط به‌دنبال فروش، بلکه به‌دنبال ساختن یک اکوسیستم هوشمند برای زیبایی و سلامت زنان ایرانی است.
۱. کمپین‌های هوشمندانه؛ از محتوا تا کاربرد
خانومی با راه‌اندازی “تقویم مراقبت از خود” برای فروردین‌ماه، توانست یکی از خلاقانه‌ترین کمپین‌های محتوایی ابتدای سال را اجرا کند. این تقویم شامل توصیه‌های روزانه برای مراقبت از پوست، مو و سلامت فردی بود و با معرفی محصولات مناسب در کنار آن، به‌صورت نامحسوس کاربران را به سمت خرید هدفمند سوق داد.
این رویکرد، هم‌راستا با ترند جهانی ترکیب مارکتینگ محتوایی + فروش عملکردی، خانومی را یک قدم به استانداردهای جهانی نزدیک‌تر کرد.
۲. دیدگاه استراتژیک در نمایشگاه ایران‌بیوتی
در جریان نمایشگاه تخصصی ایران‌بیوتی، مسعود شاهمرادی، مدیرعامل خانومی، در گفت‌وگویی تأکید کرد:
«صنعت زیبایی، ستون اقتصاد زنان است و حضور فین‌تک‌ها در این عرصه می‌تواند انقلابی در مدل‌های مالی و پرداختی ایجاد کند.»
او از سرمایه‌گذاری خانومی در حوزه زیرساخت‌های مالی، لجستیک و تکنولوژی برای توسعه خدمات خبر داد و گفت: «خانومی دیگر صرفاً یک مارکت‌پلیس نیست، بلکه در مسیر تبدیل‌شدن به یک برند مادر در زیست‌بوم سلامت و زیبایی حرکت می‌کند.»
۳. تصویر مالی خانومی: از واقعیت تا رویا
خانومی طی سال‌های اخیر رشد پایداری را تجربه کرده است. طبق داده‌های رسمی:
📌 درآمد سال ۱۴۰۲:
خانومی در سال ۱۴۰۲ حدود ۱٬۰۰۰ میلیارد تومان فروش ثبت کرد. این رقم نسبت به سال قبل، رشد قابل‌توجهی داشت.
📌 درآمد ۸ ماهه ۱۴۰۳:
در هشت‌ماهه نخست سال ۱۴۰۳، درآمد این شرکت به حدود ۶٬۷۰۶ میلیارد ریال (یعنی بیش از ۶۷۰ میلیارد تومان) رسید.
📌 سود سال ۱۴۰۲:
سود خانومی در سال ۱۴۰۲، ۴۴۱ میلیارد ریال (معادل ۴۴ میلیارد تومان) اعلام شده.
📌 سهم از بازار:
بر اساس آمار منتشرشده در لینکدین رسمی خانومی، این برند حدود ۳۳ درصد از بازار آنلاین محصولات زیبایی کشور را در اختیار دارد.
📌 هدف‌گذاری سال ۱۴۰۴:
خانومی قصد دارد تا پایان سال ۱۴۰۴، به فروش ۵٬۰۰۰ میلیارد تومانی دست پیدا کند — جهشی جسورانه نسبت به عملکرد سال قبل.
۴. افق‌های تازه: از داروخانه تا برندهای انحصاری
برای رسیدن به این هدف، خانومی اعلام کرده که تا پایان سال ۱۴۰۴، ۷ بیزینس‌لاین جدید راه‌اندازی خواهد کرد که شامل موارد زیر است:
-
داروخانه خانومی (با مجوز رسمی)
-
شبکه فروشگاهی فیزیکی
-
برندهای خصوصی (Private Label)
-
پلتفرم مشاوره تخصصی پوست
-
بازوی آموزشی دیجیتال
-
خدمات اشتراکی مراقبت فردی
-
و یک پروژه محرمانه که هنوز رونمایی نشده!
این تنوع‌گرایی نشان می‌دهد خانومی به‌دنبال تبدیل‌شدن به یک سرویس چندوجهی در اکوسیستم زیبایی دیجیتال است.
۵. خانومی؛ فراتر از فروش، در مسیر ساختن یک برند ملی
در دنیای رقابتی امروز، فروشگاه‌های آنلاین تنها با تنوع محصول یا تخفیف‌های موقتی نمی‌توانند ماندگار شوند. آنچه خانومی را از رقبایش متمایز کرده، تمرکز هم‌زمان بر تجربه کاربری، آموزش، شخصی‌سازی محتوا و ساخت هویت برند است. این برند با شناسایی صحیح نیاز زنان ایرانی، توانسته فراتر از یک فروشگاه صرف عمل کند و به یک مرجع قابل‌اعتماد در حوزه زیبایی تبدیل شود.
در همین راستا، بخش مشاوره تخصصی پوست و مو در حال توسعه است تا کاربران با واردکردن اطلاعات فردی، پیشنهادات دقیق و متناسب با نوع پوست، آب‌وهوای محل زندگی و سابقه مصرف خود دریافت کنند. این سطح از شخصی‌سازی، آینده مارکت‌های دیجیتال را رقم خواهد زد.
خانومی همچنین از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران، بهبود سبد خرید و پیشنهادات اختصاصی بهره می‌برد؛ حرکتی که تنها در برندهای پیشرفته جهانی دیده می‌شود. اگر این روند ادامه یابد، خانومی می‌تواند به اولین برند تکنولوژی‌محور حوزه زیبایی در ایران بدل شود و زمینه ورود به بازارهای منطقه‌ای را نیز فراهم کند.
همه این‌ها نشان می‌دهد که خانومی نه‌تنها در حال ساختن یک «فروشگاه موفق»، بلکه در مسیر خلق یک برند ملی با استانداردهای جهانی است.
جمع‌بندی: خانومی، نماد تحول در صنعت زیبایی آنلاین ایران
با ترکیب کمپین‌های خلاقانه، شفافیت مالی، هدف‌گذاری جسورانه و توسعه خدمات نوآورانه، خانومی به‌مرور در حال تغییر جایگاه خود از یک فروشگاه آنلاین به یک برند اثرگذار و الهام‌بخش در صنعت زیبایی ایران است. اگر این مسیر به همین صورت ادامه یابد، خانومی می‌تواند به‌عنوان الگویی بومی برای برندهای استارتاپی و فین‌تکی در حوزه سلامت و زیبایی مطرح شود.
source