بازار گوشی‌های هوشمند هند در سال 2024 به اوج جدیدی رسید و فروش گوشی‌ها با رشد چشمگیر مدل‌های پرچمدار، رکوردی تازه را ثبت کرد.
بر اساس گزارش CounterPoint Research، درآمد حاصل از فروش گوشی‌های هوشمند در هند 9 درصد افزایش یافت، در حالی که میزان عرضه گوشی‌ها تنها ۱ درصد رشد داشت.
در این دوره تحول، یک برند بیش از همه خودنمایی کرد: شیائومی. این برند که در سال‌های 2022 و 2023 افت محسوسی را تجربه کرده بود، حالا با رشد 6 درصدی در عرضه گوشی‌های خود (نسبت به سال قبل)، دوباره به مسیر موفقیت بازگشته است. اما شیائومی چگونه توانست در یکی از رقابتی‌ترین بازارهای موبایل دنیا، بار دیگر جایگاه خود را تقویت کند؟
موج گوشی‌های پریمیوم و تغییر استراتژی شیائومی در بازار گوشی‌های هوشمند هند
به‌گزارش تکراتو به نقل از xiaomitime، بازار هند به‌سرعت در حال رشد و تغییر است. مشتریان این کشور حالا بیشتر به دنبال گوشی‌های پرچمدار و بادوام هستند. گوشی‌های بالای 30000 روپیه (حدود 2513 یوان)، با رشد دو رقمی در فروش، سهم عمده‌ای از این پیشرفت را به خود اختصاص داده‌اند. عوامل موثری مانند طرح‌های خرید اقساطی و برنامه‌های تعویض گوشی نیز به این روند کمک کرده‌اند.
در حالی که گوشی‌های زیر 10000 روپیه (که 33 درصد از بازار را در برمی‌گرفتند) تحت تاثیر تورم کاهش فروش داشتند. شیائومی به‌سرعت واکنش نشان داد بطوریکه این برند با گسترش محصولات میان‌رده و اقتصادی خود، از اثرات کاهش فروش گوشی‌های ارزان‌قیمت کاست. در نتیجه، شیائومی به‌طور غیرمستقیم توانست از موج پریمیوم‌سازی بازار هند بهره ببرد؛ چراکه مشتریان به دنبال گوشی‌هایی با ویژگی‌های بالا اما قیمت معقول بودند.
بازگشت شیائومی؛ عوامل کلیدی موفقیت در بازار هند چه بود؟
رشد ۶ درصدی عرضه گوشی‌های شیائومی حاصل یک استراتژی حساب‌شده بود:
تنوع در محصولات: شیائومی از محدوده گوشی‌های اقتصادی فراتر رفت و سری‌های Redmi و Redmi Note را با ویژگی‌هایی مانند پشتیبانی از 5G، نمایشگرهای با نرخ نوسازی بالا و دوربین‌های قدرتمند گسترش داد، آن هم بدون اینکه قیمت‌ها بیش از حد بالا برود.
گسترش فروشگاه‌های حضوری: شیائومی که سال‌ها در تجارت الکترونیک پیشرو بود، حالا حضور خود را در فروشگاه‌های فیزیکی نیز تقویت کرد. با سرمایه‌گذاری در فروشگاه‌های مستقل و زنجیره‌های خرده‌فروشی، این برند توانست در شهرهای سطح 2 و 3 هند رشد قابل‌توجهی داشته باشد.
تمرکز بر نرم‌افزار و اکوسیستم: ارتقای نرم‌افزاری و یکپارچه‌سازی اکوسیستم (مانند گجت‌های پوشیدنی و تلویزیون‌های هوشمند) باعث شد کاربران تمایل بیشتری به ماندن در اکوسیستم شیائومی داشته باشند و هنگام ارتقا، باز هم سراغ این برند بروند.
در حالی که vivo با رشد 16 درصدی صدرنشین شد، رشد شیائومی در مقایسه با افت سامسونگ جالب‌توجه است. سامسونگ به رتبه سوم سقوط کرد، چرا که مدل‌های اقتصادی‌اش با افت تقاضا روبه‌رو شدند.
در مقابل، شیائومی با ترکیب قیمت مناسب و نوآوری توانست دوباره جایگاه خود را تثبیت کند. البته سامسونگ در بازار پرچم‌دارها (با سری Galaxy) همچنان قوی عمل می‌کند، اما شیائومی نیز در حال تقویت سری‌های پرچمدار خود مانند شیائومی 13 و میکس است.
با بازگشت موفق شیائومی در سال 2024، این برند جایگاه خود را در بازار هند تثبیت کرده است. با این حال، ادامه این موفقیت نیازمند تمرکز بیشتر روی گوشی‌های پریمیوم است. در حالی که اپل در حال شکستن رکوردهای فروش و ویوو در فروش حضوری موفق عمل کرده است، شیائومی باید سری‌های پرچمدار خود را ارتقا دهد و هم‌زمان، مشتریان اقتصادی خود را حفظ کند.
بازگشت شیائومی به اوج، نشان‌دهنده انعطاف این برند در برابر تغییرات بازار و نیازهای مشتریان است. با تقویت محصولات میان‌رده و توسعه بخش پریمیوم، شیائومی نه‌تنها جایگاه خود را حفظ کرده، بلکه در مسیر رشد قرار گرفته است.