دیجیکالا در تازهترین گزارش سرویس بینش بازار دیجیکالا ادز تصویری شفاف از رفتار خرید کاربران ایرانی در تابستان ۱۴۰۴ ارائه کرده است. این گزارش با تحلیل میلیونها جستوجو و خرید در پلتفرم دیجیکالا، روندهای نوظهور در سبک زندگی و الگوی مصرف ایرانیان را آشکار میکند. برندها و کسبوکارها با استفاده از این دادهها میتوانند تصمیمات بازاریابی و فروش خود را دقیقتر و هدفمندتر برنامهریزی کنند.
بحران انرژی و تغییر الگوی خرید تابستانی
تابستان ۱۴۰۴ با قطع مکرر آب و برق همراه بود و این موضوع تأثیر مستقیم بر موقعیت های اضطراری کاربران داشته است. بر اساس گزارش دیجیکالا، جستوجوی موتور برق ۲۶۲ درصد و خرید آن ۲۶۷ درصد افزایش یافته است. همچنین، جستوجوی پمپ آب و منبع آب به ترتیب ۱۰۵ و ۱۶۶ درصد رشد داشته و خرید آفتابه و پنکه رومیزی بیش از ۱۵۰ درصد افزایش یافته است. این دادهها نشان میدهد که کاربران برای مدیریت بحران انرژی به کالاهای ضروری و اضطراری روی آوردهاند.
رشد بیسابقه طلا: از زیورآلات تا سرمایهگذاری
یکی دیگر از نکات قابل توجه گزارش، افزایش چشمگیر طلا به عنوان ابزار سرمایهگذاری است. جستوجوی طلای آبشده ۹۷۶۲ درصد و خرید آن ۱۵۹۰۰ درصد رشد داشته است، در حالی که طلای زینتی تنها ۷ درصد رشد داشته است. نظرسنجی سرویس بینش بازار نشان میدهد که ۵۷ درصد کاربران هدف اصلی از خرید طلا را سرمایهگذاری و پسانداز میدانند. همچنین، ۳۳ درصد کاربران خرید آنلاین طلا را تجربه کردهاند که نشاندهنده تغییر نگرش کاربران نسبت به خرید دیجیتال و آنلاین طلاست.
سلامتمحوری و ترندهای تغذیهای
تابستان ۱۴۰۴ شاهد رشد چشمگیر محصولات ارگانیک و سالم بوده است. جستوجوی ماچا نسبت به سال گذشته ۲۴۳ درصد و خرید آن ۶۲ درصد افزایش یافته است. چای ایرانی و قهوه ارگانیک نیز با رشد ۴۰۰ و ۱۲۴ درصد جستوجو، ترندهای اصلی تابستان محسوب میشوند. بررسیها نشان میدهد ۴۳ درصد کاربران کیفیت و طعم را مهمترین عامل میدانند و تبلیغات دیجیتال نقش مؤثری در آشنایی کاربران با محصولات سالم و ارگانیک داشته است.
مراقبت شخصی و زیبایی
افزایش توجه به مراقبت از پوست و مو نیز در تابستان ۱۴۰۴ مشهود بود. ضدآفتاب ۲۷ درصد و آبرسانها و پاککنندههای آرایش ۲۶ تا ۲۸ درصد افزایش یافته است. نظرسنجیها نشان میدهد که ۷۳ درصد کاربران از ضدآفتاب استفاده میکنند و زنان به توصیه پزشک و مردان به قیمت توجه دارند.
خودرو و تجهیزات ایمنی
در بازار خودرو، کاربران به جای تعویض خودرو، به ارتقای تجهیزات ایمنی و نگهداری روی آوردهاند. خرید دوربین ثبت وقایع ۱۷۹۴ درصد، باتری خودرو ۲۸۳ درصد و روغن موتور ۹۴ درصد رشد داشته است. این آمار نشان میدهد که توجه به ایمنی و صرفهجویی در شرایط اقتصادی بحرانی، اولویت کاربران بوده است.
نتیجهگیری: تابستان ۱۴۰۴، بازتاب واقعی رفتار مصرفکننده
رفتار کاربران دیجیکالا در تابستان ۱۴۰۴ بازتابی از بحران انرژی، تورم و ترندهای جهانی سلامت و زیبایی است. دادهها نشان میدهد که کاربران با خرید کالاهای ضروری، سرمایهگذاری هوشمند و محصولات سالم تلاش کردهاند همزمان با مدیریت شرایط، حس خوب و رضایت خود را حفظ کنند.
منبع: دیجی کالا
source