گزارش «خانومی بیزینس» نشان می‌دهد بازار زیبایی خاورمیانه با سرعتی دو برابر غرب در حال رشد است. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۵، ارزش این بازار به ۶۰ میلیارد دلار برسد. تجارت الکترونیک و رشد پلتفرم‌های دیجیتال، اصلی‌ترین محرک این تحول هستند.

خاورمیانه؛ میراث تاریخی و نوآوری دیجیتال

باستان‌شناسان در جنوب‌شرقی ایران شیئی شبیه قدیمی‌ترین رژ لب جهان یافته‌اند. این میراث تاریخی امروز در قالب صنعتی داده‌محور و دیجیتال بازآفرینی شده است. رشد ای‌کامرس زیبایی و پلتفرم‌های آنلاین، سهم منطقه در اقتصاد زیبایی جهان را افزایش داده است.

رشد دو برابری نسبت به اروپا و آمریکا

ارزش بازار زیبایی و مراقبت شخصی در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا (MENA) در سال ۲۰۲۳ بیش از ۴۶ میلیارد دلار بود. پیش‌بینی می‌شود تا پایان ۲۰۲۵ به ۶۰ میلیارد دلار برسد. نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) در خاورمیانه بیش از دو برابر اروپا و آمریکای شمالی است. این رشد ناشی از افزایش درآمد طبقه متوسط، جمعیت جوان و دیجیتالی‌شدن رفتار خرید است.

هزینه و رفتار مصرف زنان

زنان خلیج فارس به‌طور میانگین ۶۳ دلار در ماه برای محصولات آرایشی و ۵۲ دلار برای مراقبت از پوست هزینه می‌کنند. این رقم از میانگین جهانی بالاتر است. روند محصولات پاک (Clean Beauty) و رشد تصمیم‌گیری دیجیتال زنان، از مهم‌ترین عوامل فرهنگی در بازار زیبایی منطقه هستند.

مراقبت از پوست محور اصلی سرمایه‌گذاری

بازار زیبایی خاورمیانه با رشد سالانه ۸ درصد یکی از سریع‌ترین بازارهای در حال توسعه جهان است. مراقبت از پوست با رشد ۸ تا ۹ درصد پیشتاز است. پس از آن، مراقبت از مو ۶ درصد، عطر ۵ درصد و آرایشی کمتر از ۴ درصد رشد دارند. سرمایه‌گذاران منطقه‌ای و بین‌المللی توجه ویژه‌ای به محصولات آگاهانه و ترکیبات پاک خواهند داشت.

ای‌کامرس و سرمایه‌گذاری دیجیتال

تجارت الکترونیک زیبایی با رشد سالانه دو رقمی، محور جذب سرمایه در منطقه است. در عربستان و امارات، بیش از ۴۰ درصد مصرف‌کنندگان حداقل یک بار در ماه آنلاین خرید می‌کنند. پلتفرم‌های دیجیتال ۲۵ تا ۳۰ درصد از کل فروش بازار را در اختیار دارند و پیش‌بینی می‌شود تا ۲۰۳۰ این سهم از ۴۰ درصد فراتر رود. رشد زیرساخت‌های لجستیک و پرداخت دیجیتال، فرصت مناسبی برای سرمایه‌گذاران جهانی فراهم کرده است.

نقش زنان در اقتصاد زیبایی

افزایش مشارکت اقتصادی زنان می‌تواند تا سال ۲۰۲۵ اقتصاد خاورمیانه را ۲.۷ تریلیون دلار بزرگ‌تر کند. در امارات، مشارکت زنان در بخش خصوصی ۲۳ درصد رشد داشته است. بسیاری از کسب‌وکارهای جدید توسط زنان تأسیس شده‌اند. کارآفرینان موفقی مانند هدی قطان (Huda Beauty) و هند سبتی (Whind) نشان داده‌اند زنان هم مصرف‌کننده و هم موتور رشد صنعت هستند.

جمع‌بندی

آینده صنعت زیبایی خاورمیانه با محوریت زنان و دیجیتالی‌شدن بازار در حال شکل‌گیری است. بازار زیبایی منطقه فرصت‌های گسترده‌ای برای سرمایه‌گذاری، توسعه برندهای نوآور و رشد تجارت الکترونیک فراهم کرده است. زنان، خریدار، خالق و موتور محرک رشد اقتصاد دیجیتال در خاورمیانه هستند.

منبع: استارتاپ ۳۶۰